Познакомьтесь с Натали Шутерман и бутиком Powerhouse в Стокгольме

Познакомьтесь с Натали Шутерман и бутиком Powerhouse в Стокгольме 

В нашу эру электронной коммерции, доступной все время и в любом месте, трудно переоценить впечатляющие магазины (например, магазин Шутерман) в городах, в которых они работают, с их авангардистскими вкусами и стремлением привнести имена международных дизайнеров в места, которые, возможно, стали пионерами в создании более доступной моды

Со Стокгольмской Неделей Моды, казалось, было своевременно пообщаться с Натали Шутерман (Nathalie Schuterman), учитывая, что улица Birger Jarlsgatan, теперь стала домом для таких брендов, как Prada и Gucci. Она только что вернулась из отпуска и готова рассказать о том, как город стал более интернациональным в своем мировоззрении, почему она покупает вещи, о которых она не могла и мечтать пять лет назад, и какие бренды говорят с ней прямо сейчас.

Натали рассказывает, как и почему она открыла свой магазин

“Я изучала модный мерчандайзинг в Американском колледже в Лондоне, а когда я вернулась в Швецию, я работала в H & M. Тогда моя жизнь пошла по другому пути: я вышла замуж, у меня родился ребенок, после я развелся, все случилось быстро. Затем я открыла крошечный магазин, когда мне было 26 лет, в жилом районе Östermalm (в Стокгольме). Будучи студентом моды, я отправилась в Нью-Йорк и побывала в Barneys. Это было большим вдохновением. Я хотела создать несколько Barneys в Стокгольме. Это была ясная цель, за которую я боролась. Но я знал, что местоположение - это очень важный момент, поэтому я не могла оставаться в этом маленьком жилом районе - мне нужно было двигаться дальше в город, чтобы удовлетворить требования брендов, которые я хотела. Я училась понимать, что спрашивал у меня Prada. Они хотели, что бы я могла продавать бренд в магазине, который их понимает, и который способен переводить то, что думает дизайнер каждый сезон. Это была проблема, с которой я столкнулась с самого начала, но как только вы получаете один бренд, у вас всегда есть некоторые бренды, которые автоматически следуют за ним”.

“Я не хотела продавать явно сексуальные вещи и чрезмерно гламурные. Я хотела, чтобы мы находились больше в мире искусства, в интеллектуальном мире. Кроме того, бренды, должны уметь адаптироваться к нашей шведской эстетике и нашей потребности в полезности. Здесь холодно!”