Ювелирные изделия и ваши стильные аксессуары

Ювелирные изделия и ваши стильные аксессуары

Датский ювелирный бренд Pandora насчитывает 228 магазинов в Великобритании, что делает его очень известным и стильным в своем направлении. Хотя наиболее известный элемент бренда - браслет (браслеты и прелести к нему составили 77% британского дохода бренда в 2016 году, и эта категория настолько важна для бренда, что новый производственный комплекс Pandora в Таиланде имеет форму браслета), руководители отмечают, что разные стили стремятся найти успех на разных рынках.

“Мы видим существенные закономерности в зависимости от региона”, - говорит директор по маркетингу Pandora в Великобритании Кейт Робинсон. “Наши покупатели в Лондоне любят кольца и броши, тогда как в Мидлендсе все дело в ожерельях и подвесках. Магазины в юго-центральной части страны продают много браслетов”.

Ювелирные изделия Vivienne Westwood популярны в Эдинбурге, в то время как знаменитый бренд чокеров Fallon «феноменально хорош» в Бирмингеме, Найтсбридже и Манчестере. “Клиенты в Лондоне имеют тенденцию быть более экспериментальными в своих ювелирных изделиях и стараются инвестировать в новые бренды”, - говорит Кэтрин Тан, покупатель современных аксессуаров Harvey Nichols. «Лондонский покупатель руководствуется сезонными тенденциями, в то время как другие склонны покупать вещи, которые они могут носить сезон за сезоном».

Лондон продает 54 процента модных украшений через онлайн-сеть Net-a-Porter». Все признаки указывают на сдвиг к самоощущению, а не ожидание подарков от близких. “Женщины покупают для себя больше, чем когда-либо, покупая модные и полудрагоценные украшения для себя, чтобы каждый день носить их как часть их гардероба” - говорит Фариси-Хютт.