Stella McCartney призывает индустрию моды и потребителей изменить свои взгляды о моде

Stella McCartney призывает индустрию моды и потребителей изменить свои взгляды о моде

То, что началось в 2001 году с ее спокойного, твердого решения не использовать кожу, прошлой ночью переросло в полный вызов Stella McCartney для моды: «Мы призываем всю отрасль, бренды и клиентов объединиться и кардинально изменить модную систему». Смелость и амбиции этого заявления явились результатом выхода McCartney на сцену в Музее Victoria and Albert, чтобы представить план бесплатной круговой экономики текстиля. Для McCartney это ставит еще одну веху в ее все более публичной карьере в качестве эко-агитирующего бизнес-лидера. «В этом году потрясений и изменений, говорит McCartney, настало время применять меры для отрасли, которая является вторым по величине загрязнителем на планете. Мы находимся во время перемен. Это время, чтобы захватить воображение людей, предоставить решения и взглянуть на них как на позитивное будущее» - сказала она. «Я думаю, теперь люди готовы слушать».

McCartney подчеркивает: «В наше время мы носим и распоряжаемся одеждой со скоростью, никогда не известной истории человечества. За последние 15 лет мы удвоили количество одежды, которую мы производим, - сказала она, - и теперь один наряд носят в среднем три раза, прежде чем его выбросят».

Революция, которая преобразит линейную модную экономику - производить, потреблять, распределять и перерабатывать – круговое движение, которое регенерирует себя и, да, сделает деньги разными путями. «Посмотрите на RealReal в качестве одного из примеров. В этом году они заработали 500 миллионов долларов, и им всего шесть лет». McCartney была первым роскошным дизайнером, которая подписала контракт с растущим консигнационным сайтом. Успех этого стартапа является частью позитивного прорыва в отношении потребителей к владению и распределению, в стремлении думать о красивой одежде, как о продуктах, которые должны иметь долгую жизнь и быть полезными многим, прежде чем их переработают. Это часть социологического изменения поколений, коренящегося в глобальном масштабе: «Посмотрите на китайский бизнес по аренде одежды YCloset. Он имеет 5 миллионов подписчиков в Интернете».