Новый магазин Everlane в Нолите

Новый магазин Everlane в Нолите

С тех пор, как Интернет изменил способ покупки одежды, бакалейных товаров и почти всего остального, общее впечатление было такое, что кирпичные здания умирают или, по крайней мере, это реликвия прошлой эпохи. Но, пожалуй, лучшим показателем релевантности «традиционной» розничной торговли является тот факт, что онлайн бренды всегда подписывают договора аренды в таких крупных городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сан-Франциско. И стоя в первом постоянном магазине Everlane в Нолите, основатель Майкл Прейсман сказал, что физическое присутствие имеет важное значение для будущего бренда.

«Первоначальная идея состояла в том, что мы никогда не будем создавать магазины» - признался он. «Но когда вы находитесь в онлайн-мире, вы не можете привести людей в свое пространство и свой бренд так же, как вы можете, в физическом магазине, где он показывает себя открытым и честным. Поэтому мы хотели воплотить бренд в жизнь и стать частью жизни людей более значимым образом».

«Люди действительно хотят попробовать товар» - сказал Прейсман. «Наличие возможности прикосновения к продукту и разговоры с сотрудниками делают большое дело. Мы начали с футболок, которые действительно легко купить в интернете, но, например, джинсы  действительно трудно купить (без примерки). Так что это идеальный выбор времени».

Большая часть магазина посвящена джинсовой ткани, которая, по словам Прейсман, является самой сложной категорией, в которую вошел Everlane. Бренд гордится качественными материалами и этическим производством, а джинсовая ткань, как известно, “грязная”. «Наша первая цель - сделать продукты, которые носятся долго, поэтому вы держите их у себя дольше и не покупаете новые» - сказал он. «Во-вторых, мы строим устойчивость».