Dolce & Gabbana о покупателях Millennials

Dolce & Gabbana о покупателях Millennials

Обычно, если вы видите слово «millennial» (тысячилетие) в новостях, это не свидетельствует о чем-то хорошем. Но на этот раз Millennials делают новости для более интересной и стильной причины.

«Для нас, Millennials представляют новое поколение зрителей» - сказал Доменико Дольче и Стефано Габбана, которые поставили своих молодых японских клиентов в центр своего последнего шоу в Токио. Они объединили  основные продукты итальянского бренда, платья из кружев и макраме, сердечные мотивы со ссылками на японскую улицу восьмидесятых: цветочные принты и пастельные оттенки, выполненные в стиле садов Киото, а также спортивную одежду и джинсы, которые являются основой для любого тысячелетнего гардероба.

«Это настоящие мальчики и девочки, которые любят моду. Им весело с ней, они смелые, они меняются каждый день, они не боятся смешивать стили и разные предметы одежды. То, что они носят, сразу же демонстрируется онлайн, и это видно у многих подростков, поэтому их нельзя недооценивать». Бренд быстро монополизировал растущую тенденцию к покупкам через instagram, хотя эта социальная сеть не является транзакционной (по крайней мере, пока). Молодое поколение постоянно смотрит на то, что их знаменитые идолы носят. И это не первый случай, когда итальянский бренд привлек своих постоянных клиентов, чтобы стать их музами. В прошлом сезоне на показе коллекции Dolce & Gabbana на неделе моды в Милане не было моделей, а были главные поклонники и VIP-клиенты, знаменитости и звезды социальных сетей, которые ходили на шоу. В этом сезоне их регулярное участие в миланском графике прошло как обычно, но всего за 14 часов до этого их тысячелетняя клиентура была приглашена не просто посмотреть «секретное шоу» (было всего несколько удачливых представителей прессы), но и прогуляться по нему.

«Мы любим их, потому что они полны страсти и идей, они напоминают нам о том, когда мы были молоды!»