Азза Фахма открывает ювелирный магазин в Burlington Arcade, Лондон

Азза Фахма открывает ювелирный магазин в Burlington Arcade, Лондон

Поскольку гендерное равенство и расширение прав и возможностей женщин поднимаются на первое место в каждой отрасли, египетский ювелир Азза Фахми продолжает прокладывать путь, который она начала почти 50 лет назад.

В 1969 году, когда ей исполнилось двадцать лет, она случайно взяла в руки книгу о ювелирных изделиях средневековой Европы. “Мое сердце начало биться очень быстро, и это было похоже на лампочку” - вспоминает она. «Мне никогда не приходило в голову, что я могу создавать драгоценности, но как только я увидела эту книгу, я подумала, почему бы и нет?»

В конечном итоге появился первый египетский всемирный ювелирный бренд с более чем 200 сотрудниками и 14 магазинами по всему миру - последний из которых открылся на этой неделе в лондонской Burlington Arcade.

Фахми открыла свой первый магазин в Каире в 1981 году.

С самого начала Фахми делала ювелирные украшения, которые подталкивали границы мастерства до предела. Каждый кусок был ручной работы из ателье Каира, выполненный в древней технике и с драгоценностями.

«Я “книжный червь”, я много читаю, поэтому культура и литература вдохновляют меня» - говорит Фахма. «Я начала с использования моих любимых стихов и пословиц в ювелирных изделиях - особенно классиков из арабского мира - потому что каждый может найти в изделии то, к чему он  относятся».

Многие из драгоценностей имеют арабский шрифт, изображающий идеи любви, дружбы и мира, а также традиционные символы из разных культур.

Фахми сегодня делает дела вместе со своей младшей дочерью Аминой. А ее старшая дочь, Фатьма, является управляющим директором компании и возглавила новый лондонский магазин.

«Лондон - один из самых важных рынков, если вы хотите стать международным игроком» - говорит Фахма. «Burlington Arcade имеет много наследия, когда дело доходит до ювелирных изделий, и теперь они привлекают интересные новые бренды».

Многие из символов и мотивов имеют свои корни из Древнего Египта, что очень сильно повлияло на дизайн ювелирных изделий в период возрождения Египта в 1920-х годах. 18-каратное желтое золото и серебро - смесь, ставшая подписью дома украшений.

Азза Фахма не разрабатывает разные дизайны для разных рынков. Большие и маленькие изделия, украшенные драгоценными камнями, браслеты с изображением змеи, золотые филигранные обручи и золотые кольца - все без исключения, все нагружены глубоким смыслом.

«Люди стремятся к истории, с которой можно связаться, - эта неосязаемая эмоциональная ценность очень важна» - говорит Фахма. «Мы считаем себя сказочниками, а не просто ювелирами».